こんにちは、SNSマーケティングの現場で最新トレンドを追い続けている皆さま。
「Facebookってもう古いんじゃないの？」
そんなイメージを持っていませんか？しかし2024年、Facebookは静かに、でも確実に存在感を取り戻しつつあります。
本記事では、かつて“オワコン”と揶揄されたFacebookが、なぜ今再評価されているのかを最新データとともに解説。マーケター、個人事業主、SNS運用担当者にとって見逃せない「活用のヒント」も盛り込んでいます。
1. 若者が“密かに”戻ってきている：最新データで見るユーザー動向
10代〜20代の若年層が離れていたFacebookに、再び動きが見えています。Meta社の最新発表では、18〜24歳のユーザーが増加傾向に。特に「グループ機能」「マーケットプレイス」への関心が高く、TikTokでは得られない“深いコミュニティ体験”が若者に支持され始めています。
Hootsuiteの調査によると、若年層の40%が情報収集や専門的な繋がりのためにFacebookを再利用しているとのこと。これは“表層的な繋がり”から“目的意識のある繋がり”へのパラダイムシフトと言えるかもしれません。
2. Reelsやショッピング機能の進化で“集客力”が急上昇
2024年のFacebookは、Reels機能を強化し、動画編集・配信のしやすさが大幅に向上。TikTok風のエフェクトやトランジションも標準装備されています。
さらにEC機能も刷新され、「ショップ＋ライブ配信＋メッセンジャー」の統合により、Facebookだけで販売・問い合わせ・サポートまで完結する仕組みが実現。これにより、ユーザーの離脱率が大幅に減少しています。
3. 広告のROIが回復傾向に！費用対効果が魅力的な媒体へ
「広告費が高いだけで成果が出ない」――そんな時代は終わりつつあります。Metaのレポートでは、Facebook広告のROIが平均15〜20%改善されており、特に中小企業の間で広告投資の見直しが進んでいます。
例えばIKEAは「類似オーディエンス（Lookalike Audience）」機能を活用し、CPAを30%以上削減。ZARAはAIターゲティングを使って広告費を10%抑えながらもコンバージョン率を25%向上させたという報告もあります。
4. “スレッド機能”が変えるユーザー体験と企業運用
Facebookが投入した新機能「スレッド」は、X（旧Twitter）やThreadsに対抗する設計。トピック別に会話が整理され、グループや企業ページの投稿管理が格段にしやすくなりました。
この機能の本質は、Facebookの「実名×コミュニティ文化」との親和性にあります。荒らしが少なく、健全な議論ができる場としての価値が再び注目されています。
5. アルゴリズム刷新で“意味ある交流”が評価される時代へ
Facebookのアルゴリズムは今、「コメント」「共有」「長文のやり取り」といった“濃い交流”を優先表示するように変化しています。つまり、「ただの告知」ではなく「会話を生む投稿」が重要。
おすすめコンテンツ形式：
- ユーザー参加型の質問投稿
- 高品質な画像・動画を含むビジュアルリッチな投稿
- ストーリー性のある個人エピソード
- ポーリング（アンケート機能）を使った双方向コンテンツ
投稿のバリエーションを増やすことで、アルゴリズム評価が高まり、到達率が2〜3倍になる例も確認されています。
まとめ：Facebookは“過去の遺物”ではない。次の勝者は“戦略的復活”を読んだ者
2024年のFacebookは、かつての“友達繋がり”の場から、「目的型SNS」「コミュニティ起点の購買」「B2Bチャネル」へと進化を遂げています。
✔ 若年層が静かに回帰
✔ ショッピング＆Reelsの進化
✔ 広告ROIの改善
✔ スレッドで会話の質向上
✔ コンテンツ戦略で到達率UP
これらの変化を活かす鍵は、Meta Business Suiteを使ったクロスプラットフォーム戦略と、質の高いコンテンツ制作にあります。
「もうFacebookは使わない」と決めつける前に、今一度その可能性を見直してみてはいかがでしょうか？
いまこそ、Facebook復活の波に乗るチャンスです。